Keywords: trucs per a triar les millors paraules clau

Triar les keywords o paraules clau adequades és la base de qualsevol estratègia de màrqueting digital. Sense elles, els continguts, per bons que siguin, no arriben a l’audiència correcta, els anuncis no generen conversions i el SEO, l’optimització per a motors de cerca, perd efectivitat. A l’hora de trobar les millors, no es tracta només de triar termes populars, sinó d’entendre què busquen els usuaris i com aprofitar-ho. Donar amb les paraules de cerca adequades és el primer pas de l’èxit. Pren nota dels millors trucs per a seleccionar les més eficaces.

Què són les keywords i els diferents tipus

Les keywords o paraules clau són els termes o frases que els usuaris escriuen en Google i altres cercadors per a trobar la informació que necessiten. Serveixen de connexió entre el que tu ofereixes i el que la gent busca. I utilitzar-les de manera correcta permet millorar el posicionament en cercadors (SEO), optimitzar campanyes publicitàries i atreure trànsit qualificat. Són imprescindibles per a una bona campanya de màrqueting digital.

Però no totes les keywords compleixen la mateixa funció. Segons la intenció de l’usuari, existeixen tres tipus principals:

• Informatives. Responen a cerques amb intenció d’aprendre alguna cosa, per exemple “com triar cascos sense fils”.
• Navegacionals. Indiquen que l’usuari busca una web específica, per exemple “Sony, botiga en línia”.
• Transaccionals. Reflecteixen la intenció de compra o acció, com “comprar cascos sense fils Sony”.

Si vols que la teva estratègia resulti eficaç, hauràs de combinar aquests tipus segons el teu objectiu.

Una altra manera de classificar les keywords és segons la seva extensió i la seva particularitat. Les anomenades short tail (curt abast) són termes generals amb molt de trànsit però alta competència (el nivell de dificultat per a posicionar una paraula clau), com a “viatges barats”. A diferència d’elles, les long tail (llarg abast) són frases més concretes amb menor competència, per exemple “viatges barats per Setmana Santa”. Encara que atreuen menys trànsit, les long tail solen ser més efectives per a captar usuaris amb una intenció de compra clara.

Eines i errors comuns en seleccionar keywords

L’elecció de keywords no depèn de la intuïció i existeixen algunes eines, com els planificadors de paraules, que creen llestes. Així, Google Keyword Planner mostra el volum de cerques i la competència de cada terme. Google Trends, per la seva banda, analitza les tendències de cerca més populars i compara l’interès dels termes. I altres com Ahrefs o Ubersuggest ajuden a generar idees de paraules per a l’estratègia de màrqueting de continguts.

A part d’aquests recursos, les cerques relacionades que apareixen al final de la pàgina de Google poden donar pistes sobre possibles termes d’utilitat. A més, és recomanable que combinis aquestes eines amb l’anàlisi de la competència en el teu sector. Observar quins termes estan usant en els seus continguts i anuncis pot proporcionar-te idees valuoses.

Finalment, tingues en compte els següents errors comuns que poden espatllar una estratègia de paraules de cerca:

• Triar termes massa genèrics. Atreu molt trànsit, però no sempre és qualificat.
• No pensar en la intenció de l’usuari. Pot reduir les conversions.
• Ignorar la competència. Quan una keyword està dominada per grans marques, és complicat posicionar-se.
• No posar les keywords al dia. Cal anar-les actualitzant, perquè les tendències canvien i el que funciona avui pot ser que demà sigui obsolet.

On col·locar-les

Triar les paraules destacades correctes no ho és tot, és només el primer pas. El segon, fonamental, és col·locar-les en el lloc adequat, estratègicament. D’una banda, usar-les en el títol, el subtítol, l’URL i la metadescripció millora el SEO i ajuda a atreure més clics. D’altra banda, incloure-les en els primers paràgrafs i en el text alternatiu de les imatges ajuda en les cerques visuals.

Així i tot, és molt important no abusar de les paraules de cerca, ja que aquesta pràctica, anomenada keyword stuffing, pot ser penalitzada pels cercadors. L’èxit del SEO depèn de triar les keywords adequades, però també les justes, i saber situar-les.

Si vols que t’ajudem a millorar el posicionament del teu web i atreure l’audiència correcta, i a triar les millors keywords, truca al +34 973 83 07 73, envia un correu a info@tllmediasolutions.com o omple aquest senzill formulari.