Com proporcionem contingut evergreen en l’era del contingut fugaç

Vivim entre fake news, contingut efímer, textos poc rigorosos i sobrecàrrega d’informació. Cada minut sorgeix una tendència nova i l’atenció dels usuaris és un bé escàs. En aquest context, com aconseguim que els missatges dels nostres clients perdurin? La resposta està en una eina clau: el contingut evergreen. Creem materials que són rellevants avui i que continuaran sent-ho d’aquí a uns mesos i fins i tot d’uns anys. Així ajudem a construir una presència en línia sòlida i sostenible.

Contingut evergreen: què és i com ho apliquem

El terme “evergreen” es refereix als arbres de fulla perenne que es conserven verdes tot l’any. En el màrqueting digital, el contingut evergreen és precisament això: informació que roman rellevant i útil al llarg del temps, sense perdre frescor ni valor. A diferència de les notícies del moment o les modes passatgeres, se centra en temes essencials, atemporals i pràctics que interessaran a la teva audiència sempre.

Tot el contingut que desenvolupem per als nostres clients està pensat, en primer lloc, perquè aporti valor i ho continuï fent. Mentre altres tipus de continguts caduquen, nosaltres apostem per temes atemporals, pràctics i orientats a les necessitats reals de l’audiència concreta de cada empresa. És la millor forma que posicionin millor en cercadors i, alhora, generin confiança, captin trànsit i constatin i reforcin l’autoritat de marca.

A més, ens encarreguem que la informació estigui ben estructurada, documentada i optimitzada des del principi. Sabem que, si es fa bé, el contingut evergreen es converteix en una font contínua de nous visitants i conversions. El nostre enfocament és una inversió a mitjà i llarg termini, no una solució momentània i perible.

Així creem contingut evergreen amb impacte

El secret per a crear contingut evergreen és no improvisar. El primer pas que donem és conèixer a fons al públic de cada client: les seves inquietuds, necessitats i dubtes. A partir d’aquí, dissenyem una estratègia que combini diferents formats útils i duradors: guies pràctiques, tutorials pas a pas, comparatives, llistes d’eines, respostes a preguntes freqüents…

Cada peça que redactem té la seva raó de ser. No es tracta només d’omplir espais o publicar per publicar: la informació ha de resultar d’utilitat, clara, rigorosa, i estar pensada per a continuar vigent. El nostre objectiu no es limita a atreure trànsit, sinó també a oferir veritable valor a l’audiència, respondre a les seves necessitats i reforçar l’autoritat dels nostres clients en el seu sector. Per això redactem amb profunditat, validem acuradament les fonts i vigilem cada detall, des del to i l’estructura fins a l’elecció d’exemples i recursos que enriqueixin l’experiència.

I, per descomptat, ho optimitzem tot per a SEO des del primer moment: busquem les paraules clau més rellevants, estructurem bé el contingut i cuidem l’experiència del lector. Perquè és clar que si el contingut no és visible, no serveix.

Petites accions per a mantenir-ho viu

Encara que el contingut evergreen és per naturalesa durador, no ens oblidem d’ell. Un dels serveis que oferim és el seu manteniment periòdic, que inclou:

• Revisar i actualitzar dades, xifres i estadístiques. Verificar que estan al dia i reflecteixen la realitat és vital per a mantenir la credibilitat.
• Enriquir el contingut. Ampliem seccions, incorporem noves perspectives i actualitzem exemples si el context ha canviat, per a enfortir la seva rellevància.
• Millorar la llegibilitat i el format. Afegim recursos visuals, vídeos, infografies, crides a l’acció i altres recursos si detectem punts de millora.
• Optimitzar per a SEO. Revisem i reajustem les paraules clau, enllacem amb altres continguts rellevants i analitzem el rendiment per a mantenir la visibilitat en els cercadors d’internet.

Aquest seguiment garanteix que el contingut continuï generant resultats amb el pas del temps i es mantingui alineat amb l’evolució de la marca i del seu mercat.

Per a nosaltres, el contingut evergreen és més que una simple tàctica; és una peça estratègica. Ho tractem com un actiu d’alt valor en cada projecte de màrqueting digital. Ens permet construir autoritat, generar confiança i mantenir un flux constant de trànsit orgànic. I el més important: ajuda els nostres clients a posicionar-se més enllà de les modes. Perquè en un entorn on gairebé tot és fugaç, crear alguna cosa que perduri marca la diferència.